Η εποχή της κυριαρχίας των παραδοσιακών ΜΜΕ τελείωσε -Οι εκλογές στις ΗΠΑ φέρνουν μια νέα πραγματικότητα – H κατακερματισμένη πραγματικότητα της ενημέρωσης
Oι επερχόμενες προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ μπορεί να σηματοδοτήσουν το τέλος της κυριαρχίας των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.
Η ηγεμονία των κυρίαρχων μέσων ενημέρωσης στη διαμόρφωση του κυρίαρχου αφηγήματος και της πραγματικότητας στις προεδρικές εκλογές καταρρέει το 2024, γράφει το Axios σε πρόσφατο δημοσίευμά του.
Κάποτε οι Αμερικανοί πολίτες στο σύνολο τους ενημερώνονταν από κάποια βασικά ΜΜΕ.
Αυτή η εποχή όμως έχει παρέλθει, με την επέλαση του διαδικτύου και τον social media που έχουν διαμορφώσει μια κατακερματισμένη πραγματικότητα στον κόσμο της ενημέρωσης.
H κατακερματισμένη πραγματικότητα της ενημέρωσης
Το πώς και πού ενημερώνονται οι Αμερικανοί έχει σπάσει σε δεκάδες κομμάτια, από τους νεαρούς άνδρες που ακούνε podcasts του δημοφιλούς Joe Rogan, μέχρι τις γυναίκες των προαστίων που ακολουθούν τις influencers του Instagram.
Και οι δύο προεκλογικές εκστρατείες- τόσο του Ντόναλντ Τραμπ όσο και της Κάμαλα Χάρις έχουν στοχεύσει σε συγκεκριμένες κατηγορίες δυνητικών ψηφοφόρων. Οι εκστρατείες το κάνουν αυτό με ανορθόδοξες, ενίοτε μακροσκελείς εμφανίσεις στα μέσα ενημέρωσης και με διαφημιστική στόχευση ακριβείας. Ο πρώην πρόεδρος Τραμπ προσέγγισε πολύ περισσότερους δυνητικούς άνδρες ψηφοφόρους με την τρίωρη συνομιλία του με τον Rogan (33 εκατομμύρια προβολές κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου) από ό,τι θα μπορούσε να έχει προσεγγίσει με δώδεκα ή περισσότερες εμφανίσεις στο Fox News, το CNN και το MSNBC μαζί. Και τα τρία ειδησεογραφικά δίκτυα έχουν πολύ μεγάλη τηλεθέαση, με μέση ηλικία που κυμαίνεται από 67 έως 70 ετών.
Η αντιπρόεδρος Χάρις προσέγγισε περισσότερες νεαρές γυναίκες στο podcast «Call Her Daddy» του Alex Cooper, μια εκπομπή για το σεξ και τις σχέσεις, από ό,τι θα μπορούσε να προσεγγίσει στο «60 Minutes» του CBS και στο «The View» του ABC μαζί. Τα memes και οι συνεντεύξεις σε podcast μεγάλου μήκους διαμορφώνουν τη συζήτηση τόσο αποφασιστικά όσο και κάθε πρωτοσέλιδο.
Αυτή η νέα κατακερματισμένη πραγματικότητα της ενημέρωσης είναι το μέλλον – όχι μόνο των εκλογών, αλλά και του τρόπου με τον οποίο η Αμερική μαθαίνει για τις επιχειρήσεις, τα προϊόντα, την τεχνολογία, τον πολιτισμό και τα τρέχοντα γεγονότα. Είναι ο τρόπος με τον οποίο θα διαμορφώνεται η πραγματικότητα και θα σκληραίνουν οι «αλήθειες» , επισημαίνει το Axios.
Εκεί θα ακονίζουν και θα διαδίδουν οι κομματικοί παράγοντες τις ιδέες τους – ή τα ψέματά τους. Εκεί θα διαμορφώνονται και θα προωθούνται οι τάσεις και η παραπληροφόρηση. Εκεί θα κριθούν και θα πωληθούν προϊόντα και μάρκες.
Τι συμβαίνει σε ένα τραπέζι της μέσης αμερικανικής οικογένειας
Αν πάρει κάποιος για παράδειγμα ένα τραπέζι μια μέσης αμερικανικής οικογένειας δηλαδή με ανθρώπους διαφορετικών ηλικιών και πολιτικών, αρκετοί από αυτούς πιθανότατα αντλούν τις πληροφορίες τους από πλατφόρμες που δεν χρησιμοποιούν όλοι. Τα μεγάλα, παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να έχουν τις στιγμές τους – προεδρικές συζητήσεις, δημαρχεία και καθιστικές συνεντεύξεις. Αλλά ακόμη και τότε, το μεγαλύτερο μέρος της διαμόρφωσης του εκάστοτε αφηγήματος γίνεται σε γρήγορα βίντεο ή podcasts, κοινωνικές πλατφόρμες ή στο YouTube.
Ο Ben LaBolt, διευθυντής επικοινωνίας και ανώτερος σύμβουλος του Λευκού Οίκου, είπε: «Είτε είσαι πρόεδρος είτε διευθύνων σύμβουλος, όταν φτάνεις στις βραδινές ειδήσεις, πιάνεις μόνο συνολικά 20 εκατομμύρια Αμερικανούς και διαπιστώνουμε όλο και περισσότερο ότι οι Αμερικανοί 35 ετών και κάτω δεν ”καταναλώνουν” καθόλου ειδήσεις από παραδοσιακά μέσα».
«Οι πλατφόρμες των βίντεο, οι δεσμεύσεις των influencers και άλλες μορφές επικοινωνίας – ιδίως τα podcasts – πρέπει να αποτελούν μέρος του μείγματος των μέσων ενημέρωσης για να προσεγγίσετε ένα νεότερο, ποικιλόμορφο, πειστικό δημογραφικό κοινό», πρόσθεσε ο LaBolt.
Το φαινόμενο Χάρις και Τραμπ
Η Κάμαλα Χάρις εστιάζει στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης περισσότερο από ό,τι ο Τραμπ. Αλλά το επιτελείο της εστιάζει εξίσου στο να τεμαχίζει τις εμφανίσεις της σε μικρά αποσπάσματα. Όταν κάθισε στην εκπομπή «60 Minutes», τα σχόλιά της σχετικά με την κατοχή ενός περιστρόφου Glock (που αποκόπηκαν γρήγορα και δημοσιεύτηκαν από την εκστρατεία της) είχαν σύντομα 1 εκατομμύριο προβολές στο TikTok.
Αυτή η μετατόπιση – εν μέρει αντίδραση στην κατακόρυφη πτώση της εμπιστοσύνης στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης και εν μέρει μια πραγματικότητα των νεότερων ανθρώπων που καταβροχθίζουν ειδήσεις και πληροφορίες σε νέες πλατφόρμες, έχει αναδιατάξει το οικοσύστημα της πληροφόρησης σε άλλα επίπεδα.
Η συντάκτρια του Axios Media Trends, Sara Fischer, η οποία παρακολουθεί τις επιχειρήσεις των μέσων ενημέρωσης παρουσίασε μερικά πρόσφατα παραδείγματα της «νέας παγκόσμιας τάξης»
Η Χάρις στόχευσε τους αναποφάσιστους Λατίνους στο Nueva Network με τη Stephanie «Chiquibaby» για μια ραδιοφωνική συνέντευξη τον περασμένο μήνα. Το Nueva είναι το μεγαλύτερο ανεξάρτητο ισπανόφωνο ραδιοφωνικό δίκτυο στις ΗΠΑ. Η Χάρις προσέγγισε τους νέους μαύρους άνδρες στο podcast «All the Smoke», το οποίο εστιάζει στο NBA. Στόχευσε σε νεαρές μαύρες γυναίκες στο «The Shade Room», ένα διαδικτυακό πολιτιστικό brand που απευθύνεται κυρίως σε νέους μαύρους.
Από την άλλη, οι μακροσκελείς συνεντεύξεις του Τραμπ δίνουν προτεραιότητα σε νέους συντηρητικούς και φιλελεύθερους άνδρες. Εμφανίστηκε σε μια ζωντανή ροή με τον αμφιλεγόμενο streamer Adin Ross – που φιλοξενήθηκε στην εξειδικευμένη πλατφόρμα live straming βίντεο Kick, η οποία είναι γνωστή για πιο χαλαρή μετριοπάθεια από έναν αντίπαλο όπως το Twitch. Στο αποκορύφωμά των θεατών, είχε πάνω από 580.000 θεατές.
Ο Τραμπ κάθισε σε podcasts με κωμικούς και ηθοποιούς όπως ο Theo Von. Η συζήτηση με τον Von συγκέντρωσε 14 εκατομμύρια προβολές στο YouTube, την πιο ισχυρή πλατφόρμα βίντεο της χώρας. Ο Τραμπ πήγε επίσης στο podcast «Impaulsive» του Λόγκαν Πολ – σύμφωνα με πληροφορίες, μια σύσταση του 18χρονου γιου του Τραμπ, Μπάρον.
Η τηλεόραση πεθαίνει, αργά αλλά σταθερά
Η τηλεόραση πεθαίνει, αργά αλλά σταθερά γράφει το Axios. Είναι ευκολότερο να διαδίδονται θεωρίες συνωμοσίας και να χειραγωγούνται οι «ειδήσεις», καθώς για παράδειγμα είναι πολύ πιο δύσκολο να εντοπίσει κανείς τις ρωσικές εκστρατείες παραπληροφόρησης όταν εξαπολύονται μέσα σε δώδεκα διαφορετικές πλατφόρμες.
Η νέα πρόκληση της Αμερικής είναι αν μπορεί μια χώρα 50 διαφορετικών πολιτειών να ευδοκιμήσει με 50 διαφορετικά οικοσυστήματα πληροφόρησης – και πραγματικότητες;
Ο Jeffrey Katzenberg, το θρυλικό στέλεχος του Χόλιγουντ, ο οποίος είναι συμπρόεδρος της εκστρατείας της Χάρις, υποστήριξε την έντονη χρήση μη παραδοσιακών μέσων. «Πρέπει να ψαρεύεις εκεί που είναι τα ψάρια», είπε. «Δεν είναι στην καλωδιακή τηλεόραση και δεν είναι στις ραδιοφωνικές εκπομπές. Δεν τις βλέπουν και δεν τις ακούνε».
Αλλά ο Katzenberg δήλωσε ότι οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί εξακολουθούν να καθορίζουν σημαντικό μέρος του αφηγήματος που στη συνέχεια φιλτράρεται στις μάζες μέσα από κατακερματισμένες πηγές πληροφοριών.
Είπε ότι τα καταστήματα παλαιάς κοπής εξακολουθούν να βρίσκονται στην κορυφή αλλά «δεν έχουν πλέον τη δυνατότητα να προσεγγίσουν τον πελάτη, τον καταναλωτή, τον λαό. Δίνουν πλαίσιο και συνάφεια και εστίαση και προτεραιότητα – και μετά συμβαίνει το παλιρροϊκό κύμα». Ο νικητής των εκλογών μπορεί να επιταχύνει ή να επιβραδύνει ελαφρώς αυτή την αστραπιαία μετάβαση.
Εάν η Χάρις κερδίσει, η ίδια και το επιτελείο της είναι πολύ πιο κοντά -και ανταποκρίνονται- στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Αν κερδίσει ο Τραμπ, η μετατόπιση θα επιταχυνθεί.
Πηγή: iefimerida.gr