Περίπου το 70% των νέων της γενιάς Ζ (γεννημένοι από το 1996 και μετά) παραδέχεται ότι βλέπει περισσότερο περιεχόμενο που σχετίζεται με ένα αθλητικό γεγονός παρά την ίδια την απευθείας μετάδοσή του. Αυτή η τάση αναπτύσσεται ραγδαία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά στο YouTube, όπου έχει αυξηθεί η θέαση αθλητικών βίντεο μέσα από τις έξυπνες τηλεοράσεις.
Αυτά είναι ορισμένα από τα στοιχεία που παρουσίασε το YouTube σε εκδήλωση στη Μαδρίτη για τον εορτασμό των 20 χρόνων από την ίδρυσή του.
Το ψυχαγωγικό περιεχόμενο, οι περιλήψεις αγώνων, οι στιγμές-κλειδιά και οι αντιδράσεις δημιουργών περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο – τόσο μέσα όσο και έξω από το γήπεδο – είναι το «κλειδί της επιτυχίας» για αθλητικά κανάλια. Οι αναλυτές είναι βέβαιοι: «Το κοινό αγαπά το αποκλειστικό περιεχόμενο», προσθέτοντας ότι τα βίντεο που ανεβαίνουν άμεσα κατά τη διάρκεια των αγώνων δημιουργούν την ψευδαίσθηση της ζωντανής μετάδοσης, κρατώντας το ενδιαφέρον του κοινού και ενισχύοντας την αλληλεπίδραση. Αυτή η δυνατότητα δεν υπάρχει στη ζωντανή τηλεοπτική μετάδοση, όπου οι θεατές δεν μπορούν να σχολιάσουν ή να επηρεάσουν τη ροή του περιεχομένου.
Νέα τάση
Συνεντεύξεις και αποκλειστικά βίντεο με αστέρες του ποδοσφαίρου έχουν προσελκύσει ένα νέο κοινό, ιδιαίτερα γυναίκες, οι οποίες ενδιαφέρονται περισσότερο για το ποδόσφαιρο μέσω των νέων αυτών φορμάτ.
«Οταν κάτι κορεστεί, τότε κάτι διαφορετικό τραβάει την προσοχή», τονίζουν οι αναλυτές δεδομένων και των big data στο ποδόσφαιρο, αναφερόμενοι στις τηλεοπτικές μεταδόσεις ποδοσφαίρου.
Αν και οι ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις εξακολουθούν να έχουν μεγάλη απήχηση τόσο στην τηλεόραση όσο και στα κοινωνικά δίκτυα, οι νεότερες γενιές προτιμούν περιεχόμενο σύντομο, γρήγορο και διαφορετικό. Από τα σχόλια της εκδήλωσης ξεχώρισε εκείνο από έναν γνωστό ισπανό youtuber, ονόματι «Πέδρο, ο μηχανικός»: «Οι ακόλουθοί μου μού λένε: “Νόμιζα ότι το ποδόσφαιρο ήταν απλώς να βλέπεις τον αγώνα και να περιμένεις αν ο διαιτητής θα δείξει κίτρινη ή κόκκινη κάρτα… Ομως τελικά, μου αρέσει περισσότερο να βλέπω μια περίληψη, ένα συγκεκριμένο γκολ ή μια ανάλυση του αγώνα”».
Ο δημιουργός είναι το μήνυμα
Η εκτίμηση είναι ότι σε σύγκριση με την τηλεόραση, το ψηφιακό περιεχόμενο δίνει αίσθηση οικειότητας και εμπιστοσύνης. Ο δημιουργός περιεχομένου είναι το αγαπημένο πρόσωπο του κοινού, το οποίο τον βλέπει καθημερινά, τον ακολουθεί, παρακολουθεί τις αντιδράσεις του στα αποδυτήρια και αλληλεπιδρά μαζί του μέσω σχολίων σε πραγματικό χρόνο.
Ο Pedro «El Ingeniero» αποκάλυψε ότι η επιτυχία του ξεκίνησε από τα YouTube Shorts – τη μορφή κάθετων βίντεο μικρής διάρκειας (έως 90 δευτερόλεπτα): «Εξηγώ φάσεις αγώνων σε επιταχυμένη ταχύτητα, ώστε να μην ξεπερνούν τα 60 δευτερόλεπτα. Ο κόσμος λατρεύει να βλέπει περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα σε γρήγορη ταχύτητα και τα βίντεό μου είναι ήδη επεξεργασμένα με αυτόν τον τρόπο», προσθέτει.
Αν και οι ειδικοί συμφωνούν ότι οι απευθείας αθλητικές μεταδόσεις θα συνεχίσουν να αποτελούν την «καρδιά» των αθλητικών διοργανώσεων, οι νέες γενιές και οι συνήθειες κατανάλωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι φίλαθλοι βιώνουν, αισθάνονται και παρακολουθούν τον αθλητισμό. Οποιος το καταλάβει…