Ξεχάστε τις παραδοσιακές καλοκαιρινές αποδράσεις στα ηλιόλουστα σοκάκια της Σαντορίνης ή στα πολύβουα cafés της Βαρκελώνης. Το νέο trend που σαρώνει τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών ονομάζεται coolcation και έχει έναν βασικό κανόνα: δροσιά αντί για καύσωνα.
Οι baby boomers αλλά και οι νέοι ταξιδιώτες που κάνουν τα πρώτα τους βήματα στον κόσμο των διακοπών, απομακρύνονται πλέον από τους υπερφορτωμένους και ακριβούς μεσογειακούς προορισμούς και στρέφονται σε πιο ήσυχα, ψυχρά και ανέγγιχτα τοπία. Σκανδιναβία, Ισλανδία, Εσθονία και χώρες της Βαλτικής κατακτούν σιγά σιγά την κορυφή των προτιμήσεων για τις καλοκαιρινές εξορμήσεις.
Το νέο καλοκαιρινό trend που αλλάζει τον ταξιδιωτικό χάρτη
Η στροφή στο εν λόγω trend δεν είναι τυχαία. Ο συνδυασμός της κλιματικής κρίσης, των ακραίων θερμοκρασιών, του αυξημένου κόστους και του υπερτουρισμού έχει οδηγήσει πολλούς ταξιδιώτες να επανεξετάσουν το τι σημαίνει «ιδανικές διακοπές». Ο διευθύνων σύμβουλος της Intrepid Travel, James Thornton, επισημαίνει πως, ενώ τα προηγούμενα χρόνια η Μεσόγειος ήταν το απόλυτο must, πλέον βλέπουμε σημαντική αύξηση στις κρατήσεις προς πιο εύκρατους προορισμούς κατά τους μήνες αιχμής.
Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους: οι κρατήσεις για Ισλανδία, Σκανδιναβία και Βαλτική σημείωσαν άνοδο 50% για το δίμηνο Ιουλίου-Αυγούστου, ενώ οι παραδοσιακοί προορισμοί της νότιας Ευρώπης καταγράφουν πτώση κατά 15% την ίδια περίοδο. Παράλληλα, η τάση δείχνει μετατόπιση του τουριστικού ρεύματος προς την άνοιξη και το φθινόπωρο, με την Ιταλία και την Ελλάδα να βλέπουν αυξημένες κρατήσεις εκτός των θερμών μηνών.
Το προφίλ των ταξιδιωτών που τροφοδοτούν αυτή την αλλαγή είναι διττό: από τη μια πλευρά οι baby boomers, με περισσότερη οικονομική άνεση και ελεύθερο χρόνο, και από την άλλη η νεότερη γενιά, που αναζητά εμπειρίες, εξερεύνηση και αυθεντικότητα αντί για πολυτέλειες και τουριστικά «κλισέ». Όπως σημειώνει η διευθύνουσα σύμβουλος της Globetrender, Jenny Southan, η coolcation είναι μια συνειδητή επιλογή, μια απάντηση στις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής και στην ανάγκη για πιο βιώσιμο και ουσιαστικό τουρισμό.
Ποιοι ωφελούνται όμως από αυτή την τάση; Οι χώρες του ευρωπαϊκού βορρά βλέπουν μια ξεκάθαρη ευκαιρία. Η Σουηδία και η Εσθονία, αν και παραδοσιακά δεν συγκαταλέγονταν στους κορυφαίους καλοκαιρινούς προορισμούς, αρχίζουν να επαναπροσδιορίζουν τον τουριστικό τους χάρτη. Όπως δήλωσε εκπρόσωπος της Visit Sweden, η αλλαγή αυτή είναι ακόμα σε πρώιμο στάδιο, αλλά δείχνει πολλά υποσχόμενη. Η Εσθονία, από την πλευρά της, δηλώνει ανοιχτή στην αλλαγή, προσελκύοντας έναν νέο τύπο ταξιδιώτη: πιο δραστήριο, λάτρη της φύσης και της απομόνωσης από τα τουριστικά πλήθη.
Πέρα από την εμπειρία των ταξιδιωτών, η coolcation προσφέρει και μια οικονομική «ανάσα» για τις τουριστικές αγορές. Οι προορισμοί που παλαιότερα ασφυκτιούσαν μέσα σε λίγους μήνες έντονης τουριστικής πίεσης, τώρα έχουν την ευκαιρία να απλώσουν την επισκεψιμότητα καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου, ενισχύοντας την τοπική οικονομία με πιο βιώσιμους όρους.
Το καλοκαίρι, λοιπόν, δεν χρειάζεται να σημαίνει μόνο ήλιο, θάλασσα και 40 βαθμούς υπό σκιάν. Μπορεί να σημαίνει βόλτες σε φιόρδ, πεζοπορίες σε δάση, αναζωογονητικές θερμοκρασίες και ταξιδιωτική ελευθερία χωρίς στρες και συνωστισμό. Το μόνο που μένει είναι να διαλέξετε: κουβαδάκι και παραλία ή ζακέτα και βόρεια απόδραση;