Νέα μελέτη της Εθνικής Τράπεζας εκτιμά πως οι αφίξεις τουριστών στην Ελλάδα θα αυξηθούν κατά 3%-5% σε σχέση με τις αντίστοιχες του 2024, αντανακλώντας τις διεθνείς τάσεις. Η έρευνα σημειώνει ότι από το 2013 έως το 2024 οι αφίξεις έχουν αυξηθεί κατά 63%. Σύμφωνα με την τράπεζα, η περαιτέρω ανάπτυξη του κλάδου του τουρισμού προϋποθέτει την προσέλκυση περισσότερων τουριστών από μακρινές περιοχές (π.χ. ΗΠΑ), καθώς οι αφίξεις τους χαρακτηρίζονται από μικρότερη εποχικότητα (οι μισές αφίξεις εκτός του καλοκαιριού) και υψηλότερη δαπάνη (81% μεγαλύτερη ανά ταξίδι).