Η ιταλική συνεταιριστική αλυσίδα Coop Alleanza 3.0 αποφάσισε να αποσύρει από τα ράφια της συγκεκριμένα προϊόντα ισραηλινής προέλευσης, ενώ παράλληλα ξεκίνησε τη διάθεση του αναψυκτικού Gaza Cola. Η κίνηση αυτή εφαρμόζεται σε περίπου 350 σημεία πώλησης σε ολόκληρη την Ιταλία, από τον βορρά έως τον νότο, και έχει, σύμφωνα με την εταιρεία, έντονο συμβολικό χαρακτήρα.
Η απόφαση ελήφθη ύστερα από εισήγηση της Επιτροπής Ηθικής της Coop και εγκρίθηκε από το διοικητικό συμβούλιο. Αφορά προϊόντα όπως φιστίκια, ταχίνι και εξαρτήματα της εταιρείας Sodastream. Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, η εταιρεία δήλωσε ότι «δεν μπορεί να παραμείνει αδιάφορη μπροστά στις βιαιότητες που διαδραματίζονται στη Λωρίδα της Γάζας».
Ταυτόχρονα, η Coop πρόσθεσε στα ράφια της την Gaza Cola, ένα ανθρακούχο ποτό που δημιουργήθηκε το 2024 από τον παλαιστίνιο ακτιβιστή Osama Qashoo στο Ηνωμένο Βασίλειο. Το προϊόν παρουσιάζεται ως εναλλακτική επιλογή με κοινωνικό πρόσημο και έχει ήδη κυκλοφορήσει σε αρκετές χώρες, μεταξύ των οποίων η Ιταλία, η Ισπανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Αυστραλία. Τα έσοδα από την πώλησή του προορίζονται για την ανακατασκευή του νοσοκομείου Αl-Karama στη βόρεια Γάζα.
Η Gaza Cola κατασκευάζεται και διανέμεται εκτός Παλαιστίνης, παραμένει όμως παλαιστινιακής ιδιοκτησίας. Μέχρι τα τέλη του 2024 είχαν πωληθεί περισσότερες από 500.000 συσκευασίες, ενώ το προϊόν έχει ενταχθεί σε καταστήματα, εστιατόρια και online πλατφόρμες.
Η πρωτοβουλία της Coop έχει προκαλέσει διαφορετικές αντιδράσεις στην Ιταλία. Υποστηρικτές την χαρακτηρίζουν πράξη ηθικής ευθύνης, ενώ επικριτές τη θεωρούν πολιτικά φορτισμένη. Ωστόσο, η εταιρεία υπογραμμίζει ότι πρόκειται για μία απόφαση που βασίστηκε στις αρχές της κοινωνικής ευθύνης και στον ρόλο των συνεταιριστικών επιχειρήσεων ως εκφραστών των αξιών των μελών τους.
Η Gaza Cola είναι ένα ανθρακούχο αναψυκτικό που έκανε την εμφάνισή του στη διεθνή αγορά το 2024 και συνδέεται άμεσα με την έκφραση αλληλεγγύης προς τον παλαιστινιακό λαό. Το ποτό παρασκευάζεται εκτός Παλαιστίνης, αλλά αποτελεί 100% παλαιστινιακή ιδιοκτησία και διατίθεται σε μεταλλικό κουτί με διακριτή σήμανση που παραπέμπει στα χρώματα και τα σύμβολα της Παλαιστίνης. Η ιδιαιτερότητα της Gaza Cola έγκειται στο γεγονός ότι όλα τα έσοδα από τις πωλήσεις της κατευθύνονται στην ανακατασκευή του νοσοκομείου Αl-Karama στη βόρεια Γάζα, το οποίο καταστράφηκε κατά τη διάρκεια στρατιωτικών επιχειρήσεων.
Κατά δήλωση του ιδιοκτήτη της, το αναψυκτικό δεν φιλοδοξεί να ανταγωνιστεί τις πολυεθνικές αναψυκτικών σε επίπεδο αγοράς ή διαφήμισης. Αντιθέτως, παρουσιάζεται ως ένα προϊόν με έντονο συμβολισμό, προορισμένο για καταναλωτές που επιθυμούν να συνδέσουν την αγοραστική τους συμπεριφορά με κοινωνική δράση. Μέχρι το τέλος του 2024, είχαν πουληθεί πάνω από 500.000 τεμάχια, κυρίως σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ιταλία, η Ισπανία, η Αυστραλία και το Κουβέιτ.
Η πρωτοβουλία έχει συγκεντρώσει την προσοχή διεθνών ΜΜΕ και έχει γίνει αντικείμενο θετικών αλλά και επικριτικών σχολίων. Υποστηρικτές τη θεωρούν μια ειρηνική μορφή αντίστασης και οικονομικής ενίσχυσης προς έναν δοκιμαζόμενο πληθυσμό, ενώ επικριτές εκφράζουν ανησυχίες για την πολιτικοποίηση της κατανάλωσης.