Η μεγάλη εμπορική επίθεση που έχει εξαπολύσει ο Ντόναλντ Τραμπ κατά της Ευρώπης πλήττει με ιδιαίτερη σφοδρότητα ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα και εμβληματικά προϊόντα της ηπείρου: τα ελβετικά ρολόγια. Οι ΗΠΑ επέβαλαν δασμό ύψους 39% στις εισαγωγές από την Ελβετία, έναν από τους υψηλότερους στον κόσμο, προκαλώντας οικονομικό πανικό στη βιομηχανία πολυτελείας και αναταραχή στις αγορές. Ο όμιλος Watches of Switzerland, ο οποίος εκπροσωπεί μάρκες όπως η Rolex, η Omega και άλλες, υπέστη άμεση πίεση στο χρηματιστήριο, σημειώνοντας πτώση 6% μόλις έγινε γνωστή η επιβολή του μέτρου. Η ζημιά όμως δεν περιορίζεται σε μετοχικές απώλειες· αφορά το σύνολο της βιομηχανίας εξαγωγών της Ελβετίας.
Ήδη από την άνοιξη του 2025, οι εξαγωγές ρολογιών είχαν αυξηθεί προσωρινά καθώς οι εισαγωγείς επιχείρησαν να προλάβουν τους αναμενόμενους δασμούς του 31%, που τότε είχε προαναγγείλει ο Τραμπ. Όμως η ελπίδα για έναν συμβιβασμό ήπιων τόνων δεν ευοδώθηκε. Αντίθετα, ο εμπορικός πόλεμος κλιμακώθηκε, οδηγώντας τελικά σε μια μάλλον «τιμωρητική» φορολόγηση 39% που καθιστά πρακτικά μη ανταγωνιστικά τα ελβετικά προϊόντα πολυτελείας στις ΗΠΑ — τη μεγαλύτερη αγορά τους παγκοσμίως.
Η νέα εμπορική πολιτική των ΗΠΑ απέναντι στην Ευρώπη, και ειδικά στην Ελβετία, αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής “America First” που εφαρμόζει εκ νέου ο Τραμπ, μετατρέποντας τον διατλαντικό εμπορικό διάλογο σε αρένα συγκρούσεων. Η ζημιά για την ελβετική ωρολογοποιία αναμένεται να ενταθεί, με αναλυτές να προβλέπουν μείωση έως και 20% στις εξαγωγές τους προσεχείς μήνες, ενώ η πολιτική ένταση μεταξύ ΗΠΑ και Ελβετίας εντείνεται.