Οι Ηνωμένες Πολιτείες βρίσκονται στο κατώφλι μιας αλλαγής στις κοινωνικές αντιλήψεις και στις κατευθυντήριες γραμμές για την κατανάλωση αλκοόλ. Με νέες έρευνες να εξετάζουν τις επιπτώσεις του αλκοόλ στην υγεία, η συζήτηση για το αν το ποτό κάνει περισσότερο κακό ή καλό βρίσκεται στο επίκεντρο. Για την ώρα, η κατανάλωση αλκοόλ στις ΗΠΑ βρίσκεται σε πτώση. Σύμφωνα με το Pew Research Center, το ποσοστό των νέων ηλικίας 18-34 ετών που δηλώνουν ότι πίνουν μειώθηκε κατά 10 μονάδες την τελευταία εικοσαετία, από 72% σε 62%. Παράλληλα, το 45% των Αμερικανών θεωρεί ότι η καθημερινή κατανάλωση ενός ή δύο ποτών είναι ανθυγιεινή, αύξηση 17 μονάδων από το 2018.
Η αγορά μη αλκοολούχων προϊόντων καταγράφει άνοδο, με αναμενόμενο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 18% μεταξύ 2024 και 2028. Η αποδοχή της κατανάλωσης μη αλκοολούχων επιλογών σε κοινωνικές εκδηλώσεις έχει αυξηθεί, αλλά κατά τις «αλκοολογιορτές», όπως η Πρωτοχρονιά, οι μη αλκοολούχες επιλογές εξακολουθούν να είναι περιορισμένες.
Η συζήτηση φτάνει και στις πολιτικές αποφάσεις. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας δήλωσε ότι καμία ποσότητα αλκοόλ δεν είναι ασφαλής, ενώ μελέτες στον Καναδά προτείνουν δραματική μείωση της κατανάλωσης. Ωστόσο, οι κατευθυντήριες γραμμές στις ΗΠΑ δεν έχουν αναθεωρηθεί εδώ και δεκαετίες, με την επιστημονική κοινότητα να παραμένει διχασμένη.
Η αλλαγή στη στάση για το αλκοόλ αντικατοπτρίζει μια βαθύτερη πολιτισμική μετατόπιση. Ενώ οι νεότερες γενιές υιοθετούν έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής, το αλκοόλ παραμένει αναπόσπαστο κομμάτι της κοινωνικής και πολιτισμικής ταυτότητας.