Αυτό που ξεκίνησε ως μια χιουμοριστική ανάρτηση στα social media εξελίχθηκε σε δικαστική διαμάχη ανάμεσα στον Έρλινγκ Χάαλαντ και τη Norwegian Air, με αφορμή την εμπορική αξιοποίηση της χαρακτηριστικής κοτσίδας του Νορβηγού σταρ.
Η υπόθεση αποκαλύφθηκε από τη νορβηγική εφημερίδα VG, με τον Χάαλαντ και την εταιρεία που διαχειρίζεται τα εμπορικά του δικαιώματα να καταθέτουν αγωγή εναντίον της αεροπορικής εταιρείας, υποστηρίζοντας πως χρησιμοποιήθηκε χωρίς άδεια το εμπορικό σήμα που συνδέεται με την εικόνα του.
Η ανάρτηση που προκάλεσε την αντιπαράθεση
Το περιστατικό τοποθετείται χρονικά κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, όταν η Norwegian Air είχε δημιουργήσει μια ιδιαίτερη καμπάνια στα social media, με αφορμή την πορεία της εθνικής ομάδας.
Λίγες ημέρες πριν από τον προημιτελικό της Νορβηγίας με την Αγγλία, η εταιρεία είχε προκαλέσει δημόσια τη British Airways, συμφωνώντας πως η αεροπορική που θα έχανε θα άλλαζε για 24 ώρες το λογότυπό της στα social media.
Στο πλαίσιο αυτής της διαδικτυακής κόντρας, η Norwegian Air δημοσίευσε μια εικόνα ενός αεροσκάφους της, στο οποίο το πιλοτήριο είχε καλυφθεί ψηφιακά από την χαρακτηριστική κοτσίδα του Χάαλαντ.
Η λεζάντα έγραφε: «We’ve never looked more Norwegian», δηλαδή «Δεν φαινόμασταν ποτέ πιο Νορβηγοί».
Η συγκεκριμένη ανάρτηση βρίσκεται πλέον στο επίκεντρο της δικαστικής διαμάχης.
«Χρησιμοποιήθηκε χωρίς άδεια»
Ο δικηγόρος του Έρλινγκ Χάαλαντ και της York Promotions Ltd., της εταιρείας που διαχειρίζεται τα εμπορικά δικαιώματα του ποδοσφαιριστή, επιβεβαίωσε την προσφυγή στη Δικαιοσύνη.
«Επιβεβαιώνουμε ότι η York Promotions Ltd. και ο Έρλινγκ Μπράουτ Χάαλαντ έχουν καταθέσει αγωγή κατά της Norwegian Air Shuttle ASA.
Η υπόθεση αφορά τη χρήση, χωρίς σχετική άδεια, του εμπορικού σήματος του Χάαλαντ από τη Norwegian για την προώθηση αεροπορικών εισιτηρίων κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου», ανέφερε ο δικηγόρος του Νορβηγού, Τόμας Χάγκεν.
Η πλευρά του ποδοσφαιριστή θεωρεί, επομένως, πως η συγκεκριμένη ενέργεια δεν αποτελούσε απλώς έναν τρόπο εμψύχωσης της εθνικής ομάδας, αλλά συνδέθηκε με εμπορική προβολή της εταιρείας χωρίς να έχει προηγηθεί η απαραίτητη άδεια.
BREAKING: Erling Haaland is taking Norwegian to court over the alleged unauthorized use of his likeness in a World Cup campaign.
The specific legal claims have not been disclosed. Norwegian has since removed the Instagram post in question.
— Speedline (@speedlne) October 1, 2026
Η απάντηση της Norwegian Air
Η Norwegian Air επιβεβαίωσε ότι έλαβε την αγωγή, δηλώνοντας ωστόσο έκπληξη για την εξέλιξη και υποστηρίζοντας πως οι αναρτήσεις της είχαν αποκλειστικά χαρακτήρα υποστήριξης προς την εθνική ομάδα της χώρας.
«Είναι αλήθεια ότι λάβαμε μια αγωγή την οποία δεν μπορούμε να κατανοήσουμε. Όπως σχεδόν ολόκληρη η Νορβηγία, συμμετείχαμε στην εμψύχωση της εθνικής ομάδας αυτό το καλοκαίρι μέσα από ελάχιστες αυθόρμητες αναρτήσεις που βασίζονταν σε τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», ανέφερε εκπρόσωπος της εταιρείας.
Και πρόσθεσε: «Είναι κρίμα που οι επευφημίες απαντήθηκαν με μήνυση, αλλά ελπίζουμε σε έναν λογικό διάλογο ώστε να μας επιτραπεί και στο μέλλον να εμψυχώνουμε τους κοινούς αθλητικούς μας ήρωες».
Έτσι, μια ανάρτηση που δημιουργήθηκε μέσα στο κλίμα ενθουσιασμού γύρω από την Εθνική Νορβηγίας και τον Χάαλαντ κατέληξε τελικά στις δικαστικές αίθουσες, με το ζήτημα της εμπορικής χρήσης της εικόνας του ποδοσφαιριστή να βρίσκεται πλέον στο επίκεντρο.